年3000亿喂了猫和狗CQ9电子专用平台一
《白皮书》数据显示☆◁○，在犬主人中▼◇=，43•▷◁▲●▼.5%的犬主人没有明确的品牌偏好◆◆，32▼★◇.9%的犬主人只购买中国品牌☆●■，13■□△▲….5%的犬主人只购买国外品牌◇★▲☆•■。猫主人中◇○▷△-▽，44◁-◁○■◇.4%的猫主人没有明确的品牌偏好○▲▽，34-▪•☆△★.8%的猫主人只购买中国品牌◁△•…◇，12◁-◆▼▷.8%的猫主人只购买国外品牌◇▪△。综合来看-◆，宠主对中国品牌的偏好度大幅上升◇=，对国外品牌偏好度有所下降▲○=▷-•。
财报中最为突出的●◆△，就是佩蒂股份的净利润-■◆▪…■，同比大涨1742▼▲▪△=▼.81%达到1★=●=.82亿元…◇•=，这跟其多元化产品和全球布局有关○…○。比如◁◆，佩蒂股份将鸭肉干做成宠物版▪◁◇▼☆“辣条•▷●”★☆，配合▲▽▪•■“狗狗磨牙防口臭▼▼▪”的精准话术▪□，直接打造了年度爆款产品◇■•-▲▼，还带动营养肉质零食毛利率冲上33▪◇◆•.2%☆□…▽△。
乖宝的高端化成果较为明显◆▽，其子品牌弗列加特主打高端市场△=▼▲▽☆，用鲜肉标准化技术成功解决原料批次差异问题☆•△，实现80%鲜肉添加量■◁，成为高端化的核心卖点★■○•。2024年▪■=▲“双11▷-•”期间■◆▪★，弗列加特销售额同比激增190%□○•◇▽▷，登顶天猫猫粮榜单TOP1★■◆•□▽。
在宠物食品和医疗之后☆◇▷，则是宠物用品○◁-…、服务市场CQ9电子专用平台▼-◇▲•▪，份额相对较低○=，分别为12○☆▼▪.4%▽▪▼•、6▲■.8%-○★◇，但有较高上升空间◆△-●，比如宠物殡葬已经成为热门服务★□▷◁◇。在深圳某宠物殡葬机构△▽，25岁的HR木木轻轻擦拭着自家喵星人的毛发◆-。她买了价值3880元的告别套餐◁○▽，包含遗体清洁■●☆•、告别仪式和定制骨灰盒-▽•▲，还额外支付了1680元升级=…▽☆“星空房☆=○▲”服务——这个布满银河灯带的房间••，将记录她与爱宠最后的独处时光▪■，△▲“它陪我从校园走进社会◁▪△…，值得一场体面的告别□…。◇◁”
他脸上的疲惫此刻已一扫而光-▲▼◁•。同比增长 19□□•▷△▪.15%-▷○◆▲，杭州△▲，覆盖犬用及猫用宠物食品零食CQ9电子专用平台◆▲■▷、主粮•-◇、保健品等品类○◁▲★▼。中国宠物食品行业不仅市场规模在快速扩张◁△，是最大的细分市场○▪○▽■…，快接近我一个月的房租了●▼▼◁◆▲。宠物主和宠物数量越来越多…★◇？
往后看◁●▼△▼，宠物消费推动的商业变局仍在继续▲=□▲○◇。宠物企业还需要跟上新的变化▽▪▽●▷◁，才能抓住新的机遇★△■。
国外宠物食品行业相对成熟★…◆▼…，也成为诞生宠物食品品牌的沃土○•▽。市场调研机构Euromonitor预计2024年全球宠物食品市场规模达到1518亿美元◆□，2012年—2024年全球宠物食品市场年均复合增长率约为5=◆□.4%□◇。根据海关总署数据▷●▼■■，2024年我国宠物食品出口额实现105■□△.3亿元△□…☆☆•，2017年—2024年年均复合增长率为10◇•△….4%◇•=，整体保持稳健增长态势▷△▪△•。
当宠物主自嘲▷★■□“活得不如猫狗•▼•◁●★”◇•，他们的消费选择正影响着商业世界的运行▪◁☆◆△•。自4月底以来▲▷▽=，翻阅中宠股份■••□•▼、佩蒂股份▷◆、乖宝宠物等宠物企业最近发布的财报△●△•▼▷，几乎清一色的亮眼业绩▷-。在这场商业热潮中=★-◁，谁能读懂人与宠物的情感契约以及商业世界的运行规律★☆•■，谁就能握住下一个消费时代的钥匙▼◇★●▲。
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在北京某宠物店CQ9电子专用平台▪▼…◁•，29岁的设计师林悦正在货架前纠结▽◇●…◆。最后▽▪◇，她看中了价值588元的=◁▷□“五红汤配方猫粮=▽”▪●•◁★☆，配料表中有红枣○△•=、红豆△△•、枸杞•◆○-。▲▽▼▪“粥粥最近掉毛严重▲-▽…，得补气血◆▪-○○◁。△○▽○”她口中的▪-▼“粥粥●••☆▲”是只五岁布偶猫☆□-◇□▲，这些年光是猫粮就花掉她上万元的工资◇○▲★。
分地区来看▽●▲…狗CQ9电子专用平台一，境外是中宠股份的…=◁★▼☆“主战场▼=▼•”=○，营收达30□☆.51亿元▽▪☆■，占比高达68●◁◁.33%▼……▲◇，同比增长14…○▷.62%□▽◆■▷□。境内市场也贡献了14▽-■○.14亿元营收★☆◁…，占比31-▼△.67%▽●…，同比增长30△•.26%
乖宝宠物就实现了从纯代工到以自主品牌为主的转变◇=◁=●▽，其创立的☆▲•“麦富迪▼□◁△••”成为国内头部品牌●■▪▪○…。2020-2023年-▷…■，乖宝宠物代工业务收入占比从50%降至32%▼▼，自有品牌收入占比已经提升到接近70%▷★-◇。这一变化推高了乖宝宠物的毛利率■◇▲=◆…，也更容易开启高端化之路•…▽。
中宠股份交出2024成绩单▽■，在该消费市场中▽▷，催生出3000亿元的消费市场-▽◇▪，《2025年中国宠物行业白皮书》（以下简称…•=▲◆“白皮书▽••▼△◁”）显示▼■□◁▷，宠物食品占比高达52○▲▲■….8%•◆，宠物零食贡献营收31▼▪◆■◆.32亿元□▷▪▼□，中金公司研报显示•★，占总营收的70◁□.16%○□◁•？
佩蒂股份的主营业务是宠物食品●◆=▪，其中最主要的是畜皮咬胶•★◁▷★•、植物咬胶等宠物健康咀嚼类食品◁□▲。根据其4月18日发布的年报□□▪▲，2024年实现营收16=●.59亿元●●★•★，同比增长17▽◆.56%■☆。畜皮咬胶和植物咬胶成为营收主力军▼○，合计达到11△▲…▷▪▽.12亿元△▽，占公司营收的比重高达67◁▪…■△▼.03%=▼■●…▪。
当宠物主越来越偏向给自己宠物吃更好的食品○◆☆◁，也就推动了宠物食品高端化的趋势▷□◆☆，从而让宠物企业找到新的商机▽●。
这几年流行●△▲▷“从吃饱到吃好▽=■•▼”▼•●☆，宠物也一样□▷▽-☆▷。很多宠物主逐渐摆脱了传统的◇◁•“养宠物为情调▷▲▷-”观念□◇，开始更加注重宠物的健康和营养•◆◆☆。尤其是成长于物质丰裕时代的年轻人△■◁，在自家宠物的食品投入上毫不手软■-▼。92%鲜肉添加…▪●、益生菌配方◁…△、氨基葡萄糖关节护理…=□-•.=•-◆□▪.◁■△▼☆.△•□.★•◆.★•○▲.□◆◆.▷…•.这些概念在宠物粮界的火爆程度○☆，堪比人类保健品市场的胶原蛋白口服液=○。
佩蒂股份还将产能搬到东南亚■▪☆，吃透当地廉价劳动力红利▼▪●。财报显示◇▲•★，去年佩蒂股份越南德信工厂贡献净利润5339万元▷◆◇…，柬埔寨爵味贡献净利润5130万元○☆▲，两地合计净利占公司全年净利润的比例就高达57%▷=●▪。
营收达到44•□△.65亿元=▲▲▲◆▼，藏着国内宠物企业相似的路径□=：先给国际大牌当血汗工厂▲-▼，28岁的程序员张晨刚结束加班▷-△●，4月23日•△，但是值得▪●◆◁▷”◆▲…■，再摸着巨头过河•★▷○△□，其中宠物主粮占比最高▷••，之所以宠物食品占比高▪▽▷，几乎是2024年全国婴幼儿奶粉市场的两倍◁▷●。虽然贵▲•-。便匆匆跑进24小时宠物店★=◆。
这个场景折射出中国宠物经济的火爆▲▽◆☆-•，仅占总营收的 24☆…●▼=.78%▲□◇-。•△=●☆“去年双十一还给它囤了2000元的主粮-▷，贯穿了宠物整个生命周期△◆=□▽。
不过▲◁○○▽，国内宠物企业的高端化跟国外大品牌相比▪◆▷=▽◆，仍存在一定的差距☆★=-○。因为品牌高端化不是狂轰滥炸的宣传和一两个品类创新就能实现的CQ9电子专用平台◇•，而是要投入大量时间和资源■•▼★▽，在技术创新□▷☆、品牌调性等方面进行长期沉淀▼-▼，进而扭转消费者认知◆◁。消费者对品牌的认知和忠诚度◁=△●▷■，是影响品牌高端化的重要因素▽□▽。
乖宝宠物相当厉害的招▪■◁○=，藏在抖音直播间里▷•●-•。当同行还在给主播坑位费时▪▼◇▪◇•，乖宝直接让自家布偶猫当带货主播——对着镜头挑食拒绝肉粉粮=□■▲•▲，顺势推出-▼▲“主子钦点◁◆○=-◁”的弗列加特鲜肉粮□★=-…，让屏幕外的许多宠物主难以拒绝…☆。2024年◁=，乖宝宠物抖音渠道的增速高达55%◁◇■▲◆，远高于天猫（9%）和京东（4%）=★▷□-▲。
一是消费升级趋势◁▼•△▷，伴随宠物数量增长▽■=●…-、品质化消费升级及品类扩充▷△…◆●，驱动行业快速增长■▼；二是国货崛起推动竞争格局集中★◁-▼▽，行业集中度在不断提高▪□▲，国货品牌增速超越外资品牌△▲▷。
宠物经济的崛起▼=☆◇•▷，本质上是现代人情感需求的镜像投射▲▽。当孤独成为时代症候▲◁◆◆，宠物从看家护院的工具蜕变为家庭情感的核心载体◇●◆★▲，消费行为便超越了物质交易=-，升华为情感契约的具象表达▲◇□=□。
今年4月○▲☆◁▼，中宠股份…△=、佩蒂股份▷■、乖宝宠物密集发布了财报■•☆•★，这三家企业都是聚焦宠物食品赛道▲-•-●。翻阅它们的成绩单★△▪◁▪●，可以透视1◇…△.2亿只•••●▷“毛孩子◁■…”背后的商业密码☆□。
细分来看▪…▷▷-◁，2024年乖宝宠物的直销渠道收入最多●●，达到19■=◁◆.69亿元▽△◁▲▼，占总营收比例为37□•▷…••.55%☆-▲。直销板块中▷▷，阿里系及抖音平台直销渠道收入14△…▷▷.14亿元◇★▼，占主营业务收入比重为27●□.10%△◆==年3000亿喂了猫和。
这也催生出庞大的宠物消费市场-●•●•，给众多宠物企业提供了肥沃的发展土壤▼◁••△。当然▽■，并非所有企业都能在这片沃土中成功掘金○■◁=•。如何在情感红利与产业升级间找到平衡点…▷=◁◇，将决定谁能真正握住这把打开■▲-▲☆“它经济▪…”时代的钥匙•▲-•。
年轻的宠物主相当舍得花钱-■-•…▲。单只宠物犬年均消费2961元…▼…●，同比增长3▪□☆▽.0%▼•，单只宠物猫年均消费2020元▪-◇••▼，同比4★▲=●◆☆.9%■▪•▷，1▽□●…◇▽.2亿只宠物共同撑起了3000亿元的庞大消费市场▪▽…◁-。
2024年■▪▽▲▼▷，乖宝宠物实现营收52▲■★-☆.45亿元▷◆▲=，同比增长21▲◆▼▷….22%◆▼▲▽；净利润6▲■…-○△.25亿元◆◇，同比增长45▪■.68%•▼，这使得其成为国内首家年营收突破50亿的宠物食品上市公司□◇★，净利润也迈入6亿级◇□=◆▼□。这番成绩背后的动力之一☆▲◆••，在于乖宝宠物非常会玩渠道■•△○-。
在于它是刚需-▽■▲，这场变化背后○●○，其中○◁•▪•，他熟练地抓起三罐冻干鹌鹑放入购物车——这是为家里银渐层▪=◇▼▪“元宝▽-”囤的粮食▽□□。归母净利润为3■▽-◁□□.94 亿元•▼□，主粮业务营收为11■▪.07亿元-●○▷=◁，其次为宠物零食◁★▽▪●▼。后期发力自有品牌◇▷▽○▪●。深夜☆□…△，
拿中宠股份来说□△★▼□…，其通过△=▲◇“鲜肉粮▽-●★…”●▼“烘焙粮△▽□◆”等高端产品线%△▽•，明显高于零食业务的24◁☆.93%△▲▲▪△。佩蒂股份主粮和湿粮的高端化趋势也在增强☆•，2024年总营收达到1◇▪◆.18亿元▽○◁◇▲▽，毛利率为24□○▲▷△◆.81%=□○，显露出高端化定位的溢价能力▪-◆▪…。
出色的业绩△◇…◁，也让资本对几家宠物企业持看好态度▷☆◁◇★★。今年以来…◁▪●◇•，乖宝宠物股价不断创新高○●▽，最高冲上121★▲•.3元•▲▽◆，较39•▲.99元的IPO发行价暴涨3倍▲○。中宠股份股价今年达到60-◆○.2元●-○★，创历史新高◆•●。
相比之下…☆▽●，中宠股份代工收入占比仅从2020年的75%降至2024年上半年的68%=□-◁••，佩蒂股份从85%降至81%▼★○●□•。在自主品牌愈发重要的形势下•◇▷○•…，中宠股份和佩蒂股份还需要在自主品牌建设上再加把劲-◁，这需要全面提升自身的制造能力和渠道能力▽-●▲=。
具有复购性高★▪▪、价格敏感性低◆◁◁★△■、黏性强的特点◆●☆■•▲。而且还面临两大机遇▪○□◆：这家烟台起家的老牌企业★◁▽□，同比大增68★△◆■.89%◆▲，营收利润均创上市以来最高纪录○•。主营业务是宠物食品◇▲★☆•，同比增长4△□◆.92%◆○●○。
网上流传这样一个家庭消费排行榜=•▼：少女儿童老人宠物男人★-★▽▷，可见宠物的消费能力相当强●•。
在众多宠物主的氪金动作中●•☆，庞大的宠物消费市场还在快速增长•=○▽。这给众多宠物企业提供了肥沃的掘金地◆▪◁●■，其中以中宠股份◇▲★■、佩蒂股份◁=•▪◆●、乖宝宠物等几家企业尤为突出▼▷。
汪星人和喵星人依然是宠物中的主力军☆□•-◁型连锁酒店品牌盘点汉庭如家上榜尊龙凯时最。《白皮书》显示2024年宠物数量为1…◆□.2亿只□◇，同比增长2□△•○=▷.1%■△★△。其中▲◇，宠物犬数量为5258万只•■，同比增长1◇◆○▪◆○.6%▽☆□▪，宠物猫数量为7153万只●▼，同比增长2○◆•▷□■.5%▲■▷◁☆。年轻人则是宠物主中的主力军▲▼-，其中90后占比为41•□•▷★.2%△□=▪•■，80后占比为26◆▽.5%▲◁○★，00后占比为25▼•=.6%且还在持续攀升•△▷△■▪，老年宠物主占比则在下降▽●◆●●。
十几年前□◁◆▽△，宠物食品货架上清一色▪◆◆■“美国技术◆•▽☆◁▽”○▲★“欧洲配方▼▽□△”的宠粮○▽☆◇-，中国企业大多为国际品牌代工□-••□●。如今▼▷■，越来越多的宠物主偏好国产品牌了◇◇•◆◁。
其次是医疗市场▷◇•★，市场份额为28%★☆，其中包括宠物疫苗□●•■◇▽、体检△-▪、药品◆▼□▼、诊疗等等△●★•。在知乎上▷■，曾有个高赞提问叫■▲▪“你愿意花光积蓄□☆◇○-，给宠物治病吗••□”…◇☆☆◁。这在许多人看来不可思议△●，但却在现实中真实的发生-•☆▲◆-。有人称自己有两只猫一只狗◇◆○●，为此专门准备了两万多的医疗费用作为备用-▼△▲，还有人声称自己的两只雪纳瑞…○●■▽★，花了十几万的医药费△•。
